近日，北京青年報(bào)記者在某點(diǎn)評(píng)APP中發(fā)現(xiàn)，獨(dú)立書店的“江湖排名”出現(xiàn)了一些變化。“2040書店”以4.9分的高分，悄然躍升至上海市徐匯區(qū)書店音像好評(píng)榜TOP2。記者采訪獲悉，這是一家由知名上市出版企業(yè)“果麥文化”所開設(shè)的品牌圖書精選書店，于今年上半年全新升級(jí)后正式開業(yè)。

(資料圖)

2040書店有別于滬上其他獨(dú)立書店最大的特點(diǎn)，是它的“一日店長”制度。任何讀者都可以通過自主申請(qǐng)的形式，擔(dān)任書店的“一日店長”。一旦通過申請(qǐng)，讀者在這一天將獲得書店的所有運(yùn)營權(quán)限。截至目前，已經(jīng)有超過600人擔(dān)任過“一日店長”。

2040書店在點(diǎn)評(píng)APP上排名

反常規(guī)的經(jīng)營理念，以精選態(tài)度營造細(xì)節(jié)

2040書店坐落于徐匯區(qū)古宜路181號(hào)，西岸創(chuàng)意園西區(qū)的沿街商鋪內(nèi)。書店僅用簡(jiǎn)潔的木色條紋外立面與純白色LOGO構(gòu)成門頭，在周邊眾多家居和建材門店里顯得格外與眾不同。

讀者走進(jìn)書店，能夠很直觀地就感受到其與常見的商業(yè)性書店的差別。圖書并沒有依照常見分類進(jìn)行分類，而是按照果麥經(jīng)典、文學(xué)、少兒、社科、人文、自然科學(xué)與商業(yè)分架陳列。在架圖書以經(jīng)典作品和具有一定深度的大眾讀物為多，幾乎很少見到青春、成功勵(lì)志類的暢銷讀物。

書店入口

許多書架上都陳列著一些和圖書主題匹配的擺件，例如，《蛤蟆先生去看心理醫(yī)生》旁就有一個(gè)正在看書的蛤蟆玩偶，“果麥電影宇宙”書架上有老式攝像機(jī)等。類似羅翔、姜乙、“李繼宏世界名著新譯系列“等有代表性的作者、譯者、圖書產(chǎn)品線，其架上還會(huì)有單獨(dú)制成的卡片和立牌。

書店吧臺(tái)

除了在書店入口處設(shè)置的展示區(qū)所陳列的當(dāng)月精選書單外，整間書店里看不到任何一張銷量榜單，部分圖書的書立上插有“店長推薦”的標(biāo)簽。有趣的是，許多知名暢銷書上并沒有這張標(biāo)簽，反倒以一些“名不見經(jīng)傳”的圖書居多。

對(duì)此，2040書店常任店長姜玥解釋稱，作為一家精選書店，“2040”寓意“千里挑一”，2040書店在選擇上架圖書時(shí)，只會(huì)考慮三個(gè)因素，即“是否經(jīng)過時(shí)間驗(yàn)證”“是否得到大眾讀者普遍的承認(rèn)”和“是否在該領(lǐng)域里有無可替代的內(nèi)容價(jià)值”，所以一本圖書是否會(huì)在書店陳列，是否會(huì)得到重點(diǎn)推薦，與作者的地位、圖書的銷量、甚至在果麥文化內(nèi)部銷售評(píng)級(jí)體系內(nèi)的重要程度都完全沒有關(guān)聯(lián)。

值得一提的是，在主閱讀區(qū)環(huán)形座位的正上方，懸掛著綴滿果麥書籍內(nèi)金句卡片的“金句燈”，店內(nèi)所陳列的畫作均選自果麥圖書的封面或插畫。讀者購買圖書后，店長會(huì)給小票上印上一個(gè)有2040書店logo的印章，并且提醒讀者，小票上還有一首詩，無疑——這首詩也是來自果麥出品的詩集。

書店環(huán)形座位

據(jù)姜店長透露，2040書店升級(jí)開業(yè)以來，已經(jīng)陸續(xù)接待過韓寒、戴建業(yè)、李繼宏、陳碧等果麥文化多位作者和譯者，以及投資人、客戶等諸多相關(guān)方，還舉辦過2次王芳網(wǎng)絡(luò)直播，儼然已經(jīng)成為果麥線下重要的交流平臺(tái)之一。

行業(yè)創(chuàng)新“一日店長”模式，圓夢(mèng)讀者開書店愿望

2040書店有別于滬上其他獨(dú)立書店最大的特點(diǎn)，是它的“一日店長”制度。任何讀者都可以通過自主申請(qǐng)的形式，擔(dān)任書店的“一日店長”。一旦通過申請(qǐng)，讀者在這一天將獲得書店的所有運(yùn)營權(quán)限。

姜玥表示，“一日店長”原本只是面向果麥員工的內(nèi)部制度，作為一家重視“用戶思維”的出版公司，果麥提倡所有同事都能夠在線下真實(shí)的閱讀場(chǎng)景里與讀者近距離交流，但隨著策劃的推進(jìn)和總結(jié)，公司意識(shí)到其實(shí)可以把這個(gè)活動(dòng)開放給所有愛書的讀者，于是便有了現(xiàn)在這個(gè)面向全社會(huì)的固定制度。

“其實(shí)是否真的要開放給所有讀者，我們也糾結(jié)了很久。”姜玥補(bǔ)充說道，因?yàn)闊o論從人員管理的復(fù)雜性、培訓(xùn)難度和壓力、還是可能會(huì)更高的書籍折損率、額外損失風(fēng)險(xiǎn)來說，全面開放“一日店長”并不是一個(gè)在經(jīng)營角度的合理選擇，但在公司領(lǐng)導(dǎo)層的拍板下，書店最終還是選擇了全面開放。

雖然有種種多實(shí)際存在且一定會(huì)發(fā)生的問題和風(fēng)險(xiǎn)，但2040書店創(chuàng)業(yè)初心就是希望創(chuàng)造出一個(gè)與這個(gè)浮躁世界格格不入的美好精神角落。她透露，既然每一個(gè)喜歡讀書的人，都會(huì)有一個(gè)自己開書店的夢(mèng)，那作為從某種意義上而言是“造夢(mèng)者”的做書人，應(yīng)該幫助讀者實(shí)現(xiàn)這個(gè)夢(mèng)。

姜玥表示，自“一日店長”活動(dòng)開放以來，申請(qǐng)者便一直沒有停過，特別是今年書店全面裝修升級(jí)后，預(yù)約人數(shù)更是成倍提升。截至目前，已經(jīng)有超過600人擔(dān)任過“一日店長”。

線下活動(dòng)多元，以創(chuàng)新形式鏈接更多用戶

除了“圖書”本身，2040書店也在不斷嘗試以戲劇、脫口秀、讀書會(huì)、彈唱會(huì)、行業(yè)閉門會(huì)等多元方式鏈接讀者。

今年5月，2040書店聯(lián)合上劇場(chǎng)舉辦戲劇沙龍，特別邀請(qǐng)?jiān)凇栋祽偬一ㄔ础穼侔嬷酗椦荨霸习濉钡难輪T馮玨鋼，通過劇本圍讀的方式，設(shè)置了片段欣賞、劇本圍讀、細(xì)節(jié)解說、自由討論等環(huán)境，和參與讀者一起，沉浸式地走進(jìn)“當(dāng)代華文話劇的經(jīng)典”——《暗戀桃花源》的夢(mèng)幻世界。

《暗戀桃花源》劇本圍讀

而在3月，書店還邀約人類表演學(xué)博士司徒嘉怡，舉辦戲劇肢體沙龍《看不見的城市》，分享了很多她關(guān)于創(chuàng)作靈感的來源，以及這些年最喜歡的城市帶給她的感受。

戲劇肢體沙龍《看不見的城市》

此外，書店以創(chuàng)新的方式，與“演書計(jì)劃”戲劇現(xiàn)場(chǎng)合作，將果麥暢銷百萬冊(cè)的心理咨詢?nèi)腴T圖書《蛤蟆先生去看心理醫(yī)生》帶到書店，和到場(chǎng)讀者一起演出這本書中故事情節(jié)，由觀眾與演員共同完成的演書現(xiàn)場(chǎng)。

文/北京青年報(bào)記者 張恩杰

編輯/弓立芳

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